¿Por qué tu web no aparece en Google?

Primero, comprueba si Google conoce tu web

Escribe en Google site:tudominio.com (con tu dominio, sin espacios). Te mostrará las páginas de tu web que Google tiene guardadas.

• Si no sale ninguna, Google todavía no ha guardado tu web, o algo se lo impide. Es un problema de rastreo o de indexación: sigue leyendo.
• Si salen, pero no apareces cuando buscas lo que ofreces, Google te conoce pero no te considera la mejor respuesta. Es un problema de posicionamiento: contenido, competencia y calidad de la web.

¿Cuánto tarda una web nueva en aparecer en Google?

Google suele tardar desde unos días hasta algunas semanas en encontrar y guardar una web nueva. Aparecer en buenas posiciones lleva más tiempo: normalmente semanas o meses, según la competencia de tu sector y de tu zona.

Puedes acelerar el primer paso dándote de alta en Google Search Console, la herramienta gratuita de Google para propietarios de webs, y enviando desde ahí el mapa de tu web (el archivo sitemap.xml). También ayuda que tu web esté enlazada desde tu Perfil de Empresa de Google y desde tus redes sociales.

Las causas más habituales

1. Tu web le dice a Google que no la muestre

Existe una etiqueta que pide a Google que no muestre una página, y un archivo (robots.txt) que puede impedirle la entrada. Se usan a propósito mientras una web se construye, y a veces se quedan puestos al publicarla. El resultado: una web perfecta que Google no puede mostrar.

En mis webs, la versión de pruebas lleva esa etiqueta a propósito para que Google no la guarde a medias, y lo primero que compruebo al publicar es que ya no esté.

2. Google no puede leer el contenido

Algunas webs llegan al navegador casi vacías y montan el texto después, con programas que se ejecutan en tu móvil u ordenador. Google suele acabar leyéndolas, pero con más trabajo y más tarde, y algunos buscadores y asistentes de inteligencia artificial directamente no lo hacen.

Por eso mis webs entregan todo el texto ya preparado desde el primer momento: quien llegue, sea una persona o un buscador, lo lee completo al instante.

3. Va lenta o se ve mal en el móvil

Google analiza sobre todo la versión para móvil de tu web. Si en el móvil carga despacio, se descoloca o cuesta leerla, juega en tu contra frente a webs parecidas que sí funcionan bien. Lo explico con detalle en la guía por qué tu web va lenta y qué te cuesta.

4. No tiene una página para lo que busca la gente

Si tu web es una sola página que lo cuenta todo, Google tiene difícil mostrarla para búsquedas concretas como «ortodoncia invisible» o «abogado de herencias». Una página por servicio, con su propio título y su propio texto, te da una oportunidad de aparecer por cada búsqueda. Es la principal diferencia entre una landing page y una web corporativa.

5. Los títulos y los textos no dicen qué haces ni dónde

Una página titulada «Inicio» o «Bienvenidos» no le dice nada a Google. Tampoco el texto que va dentro de una imagen: para Google, una foto con letras es una foto. El título de cada página y su texto tienen que decir con claridad qué ofreces, para quién y, si trabajas en una zona concreta, dónde.

6. Mucha competencia y una web nueva

Si en tu sector y en tu ciudad hay negocios con webs trabajadas durante años, tu web nueva empieza en desventaja aunque esté bien hecha. Ahí ayudan las páginas y los artículos pensados para lo que buscan tus clientes, que es lo que hago en el posicionamiento SEO, y un Perfil de Empresa de Google completo para aparecer en el mapa cuando te buscan cerca.

7. Cambiaste de web y se perdieron las direcciones antiguas

Si tenías una web que salía en Google y desde que la cambiaste ya no apareces, lo más probable es que las direcciones antiguas den error en lugar de llevar a las nuevas. Google guarda cada página por su dirección: si cambia sin avisar, empieza de cero. Se soluciona con redirecciones permanentes, y se evita haciendo el rediseño cuidando el posicionamiento desde el principio.

Qué hacer, paso a paso

1. Busca site:tudominio.com para saber si Google conoce tu web.
2. Date de alta en Google Search Console, envía tu sitemap.xml y revisa el informe «Páginas»: te dice qué páginas no se han guardado y por qué.
3. Revisa que cada página tenga un título claro y un texto que diga qué ofreces y dónde.
4. Prueba tu web en el móvil y pásala por PageSpeed Insights, la herramienta gratuita de Google para medir la velocidad.
5. Si atiendes a clientes de una zona, crea o completa tu Perfil de Empresa de Google.
6. Ten paciencia con una web nueva y dale contenido útil: cada servicio, con su página.

Lo que no funciona (y te puede perjudicar)

Repetir palabras clave sin sentido, esconder texto para que solo lo vea Google, comprar enlaces o crear decenas de páginas casi iguales cambiando solo el nombre de la ciudad. Google lo considera spam y puede bajarte posiciones o sacarte de los resultados. El camino que funciona es más lento pero seguro: una web rápida, clara y útil para tus clientes.