¿Qué es el SEO técnico y qué incluye?

Las tres partes del SEO

Para entender qué es el SEO técnico, ayuda verlo junto a las otras dos partes del posicionamiento:

• SEO técnico: que Google pueda entrar, leer y entender tu web sin obstáculos. Es la base.
• Contenido: que tu web tenga lo que busca la gente, explicado mejor que en otros sitios: una página por servicio, preguntas frecuentes reales, guías útiles.
• Reputación: que otros hablen de ti: reseñas en tu Perfil de Empresa de Google, enlaces y menciones desde otras webs.

Si la base falla, el contenido y la reputación rinden menos. Es como abrir una tienda preciosa con la puerta atascada.

Qué incluye, punto por punto

Que Google pueda entrar

Un archivo llamado robots.txt le dice a Google por dónde puede pasar. Bien configurado, no le bloquea nada importante. Y un mapa de la web (sitemap.xml) le dice qué páginas existen, para que no se le escape ninguna.

Que se guarde lo que tiene que guardarse

Algunas páginas no deberían salir en Google, como la de «gracias por tu mensaje». Para eso hay una etiqueta que lo indica. El SEO técnico revisa que esté justo donde tiene que estar, y en ningún sitio más.

Direcciones limpias y una sola por página

/diseno-web-corporativa dice algo; /?p=123 no dice nada. Además, cada página debe tener una única dirección oficial. Si la misma página se puede abrir desde varias, se indica cuál es la buena para que Google no las vea como contenido repetido.

Un título y una descripción para cada página

Son lo que aparece en el resultado de Google: el título en grande y la descripción debajo. Cada página necesita los suyos, distintos y claros, que digan qué ofrece y animen a hacer clic.

Encabezados ordenados

Un título principal por página y apartados con sus subtítulos, en orden. Ayuda a Google a entender de qué trata cada parte, y a las personas que leen en diagonal o con un lector de pantalla.

El contenido, en la página desde el primer momento

Si el texto solo aparece después de que el navegador ejecute programas, Google lo lee más tarde y algunos asistentes de inteligencia artificial no lo leen nunca. En una web bien hecha, todo el texto llega desde el principio.

Velocidad y móvil

Google mide cuánto tarda en verse tu página, cuánto tarda en responder y si se mueve mientras carga, sobre todo en el móvil. Lo explico en la guía por qué tu web va lenta.

Conexión segura

El candado del navegador (HTTPS). Hoy es obligatorio: sin él, el navegador avisa de que la web no es segura.

Datos estructurados

Son unas líneas que no se ven en la página y que le describen a Google, en su idioma, quién eres, qué servicios ofreces, tus precios o dónde está cada página dentro de tu web. Solo pueden contar lo que ya está a la vista: si no coinciden, Google lo considera engaño.

Errores bien resueltos

Una página que no existe tiene que responder con un error real, no con una página en blanco que parezca correcta. Y si una página cambia de dirección, la antigua tiene que llevar a la nueva con una redirección permanente.

Imágenes y accesibilidad

Cada imagen importante lleva una descripción en texto. La lee Google y la leen las personas que usan un lector de pantalla. En general, una web accesible para todo el mundo también es más fácil de entender para los buscadores.

Enlaces internos y migas de pan

Que cada página esté enlazada desde otras relacionadas, y que se vea dónde estás dentro de la web (Inicio › Guías › esta guía). Ninguna página importante debería quedarse sin enlaces.

Lo que no es SEO técnico

Investigar cómo te buscan tus clientes, escribir las páginas y los artículos para esas búsquedas u optimizar tu Perfil de Empresa de Google es otra parte del trabajo: el contenido y la reputación. Es lo que incluye el SEO avanzado.

Cómo saber si tu web lo tiene

• Busca site:tudominio.com en Google: ¿salen todas tus páginas?
• Mira el título de cada página en la pestaña del navegador: ¿es distinto y dice qué ofreces?
• Pasa tu web por PageSpeed Insights en móvil: ¿aprueba?
• Escribe una dirección que no exista en tu web: ¿sale una página de error clara?
• En Google Search Console, el informe «Páginas»: ¿hay páginas importantes sin guardar o con errores?

Si tu web está hecha con una plantilla o un constructor, muchos de estos puntos dependen de lo que permita la plataforma.

En mis webs va de serie

Como diseño y programo cada web desde cero, el SEO técnico no es un extra que se añade al final: va incluido desde la primera línea de código, en una landing page igual que en una web corporativa.